വാർത്തയുടെ വേഷത്തിൽ പരസ്യം, മാധ്യമങ്ങൾ വിശ്വാസ്യത വിൽക്കുന്നുവോ?
വാർത്തയുടെ വേഷത്തിൽ പരസ്യം ?
മാധ്യമങ്ങളുടെ മാന്യത എവിടെ?
ജനങ്ങളുടെ വിശ്വാസം വിൽക്കരുത്
ജനാധിപത്യത്തിൽ മാധ്യമങ്ങൾക്ക് വളരെ വലിയ സ്ഥാനമുണ്ട്.
സമൂഹത്തിന്റെ കണ്ണും കാതും മനസ്സാക്ഷിയും മാധ്യമങ്ങളാണ്.
ജനങ്ങൾ സത്യവും യാഥാർത്ഥ്യവും അറിയാൻ മാധ്യമങ്ങളെ വിശ്വസിക്കുന്നു.
അതുകൊണ്ടുതന്നെ മാധ്യമങ്ങളുടെ ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്ത് ജനങ്ങളുടെ വിശ്വാസമാണ്.
---
പരസ്യവും വാർത്തയും തമ്മിലുള്ള അതിർത്തി
സർക്കാരുകളും സ്ഥാപനങ്ങളും അവരുടെ പദ്ധതികളും പ്രവർത്തനങ്ങളും ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നത് സാധാരണമാണ്.
പരസ്യം നൽകുന്നതിൽ തെറ്റില്ല.
പത്രങ്ങൾക്കും മാധ്യമസ്ഥാപനങ്ങൾക്കും പ്രവർത്തിക്കാൻ സാമ്പത്തിക പിന്തുണ ആവശ്യമാണ്.
പക്ഷേ ഒരു അടിസ്ഥാന സത്യം മറക്കരുത്:
പരസ്യം ഒരു സന്ദേശമാണ്.
വാർത്ത ഒരു വിവരംയാണ്.
വാർത്ത പൊതുതാൽപ്പര്യത്തിനായുള്ള സത്യവിവരമാണ്.
പരസ്യം ഒരു സ്ഥാപനത്തിന്റെ പ്രചാരണമോ സന്ദേശമോ ആണ്.
ഇവ രണ്ടും തമ്മിലുള്ള അതിർത്തി വ്യക്തമായി നിലനിൽക്കണം.
---
വാർത്തയുടെ വേഷത്തിലുള്ള പരസ്യം
ഇപ്പോൾ ചില പരസ്യങ്ങൾ വാർത്തയുടെ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കപ്പെടുന്നുവെന്ന വിമർശനം ഉയരുകയാണ്.
അത് വായനക്കാരിൽ ആശയക്കുഴപ്പം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
വായനക്കാരന് അത് വാർത്തയാണോ
അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യമാണോ എന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ ബുദ്ധിമുട്ടുന്ന സാഹചര്യം ഉണ്ടാകുന്നു.
അപ്പോൾ ഒരു സ്വാഭാവിക ചോദ്യം ഉയരും:
മാധ്യമങ്ങളുടെ മാന്യത എവിടെ?
---
പത്രത്തിന്റെ പേജ് ലേ ഔട്ടും ചോദ്യം
ഇവിടെ മറ്റൊരു പ്രധാന ചോദ്യവും ഉയരുന്നു.
ഒരു പത്രത്തിന്റെ പേജ് ലേ ഔട്ടും വാർത്തയുടെ അവതരണ രീതിയും
സാധാരണയായി പത്രത്തിന്റെ എഡിറ്റോറിയൽ ഉത്തരവാദിത്വത്തിനുള്ള കാര്യങ്ങളാണ്.
അത്തരം കാര്യങ്ങൾ പുറത്തുള്ള ഒരു ഏജൻസി രൂപകല്പന ചെയ്ത്
അത് തന്നെ വാർത്തയുടെ രൂപത്തിൽ പത്രത്തിൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കപ്പെടുന്നുവെങ്കിൽ
ഒരു പ്രധാന സംശയം ഉയരും.
ഒരു പത്രത്തിന്റെ പേജ് രൂപകല്പന തന്നെ പുറത്തുള്ള ഏജൻസി നിർണ്ണയിക്കുമ്പോൾ
പത്രത്തിന്റെ എഡിറ്റോറിയൽ സ്വാതന്ത്ര്യവും വിശ്വാസ്യതയും
ബാധിക്കപ്പെടുന്നില്ലേയെന്ന് ചോദിക്കേണ്ടിവരും.
---
മാധ്യമങ്ങൾ മാന്യത നഷ്ടപ്പെടുത്തരുത്
മാധ്യമങ്ങൾ സമൂഹത്തിന്റെ വിശ്വാസത്തിലാണ് നിലനിൽക്കുന്നത്.
അവരുടെ ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്ത് മാന്യതയും വിശ്വാസ്യതയും ആണ്.
പരസ്യം സ്വീകരിക്കുന്നത് തെറ്റല്ല.
പക്ഷേ പരസ്യം സ്വീകരിക്കുന്നതിനായി അന്തസ്സും മാധ്യമനൈതികതയും നഷ്ടപ്പെടുത്തരുത്.
വാർത്തയെ വക്രീകരിച്ച് പരസ്യത്തിന്റെ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നത്
വായനക്കാരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പ്രവൃത്തിയാണ്.
അത് ഒരു രീതിയിൽ
അടിവസ്ത്രം ഇല്ലാതെ ഉടുമുണ്ട് ഉരിഞ്ഞ് തലയിൽ കെട്ടുന്നതുപോലുള്ള അവസ്ഥയിലേക്ക് മാധ്യമങ്ങളെ കൊണ്ടുപോകും.
---
വായനക്കാരെ അവഹേളിക്കരുത്
വാർത്തയുടെ പേരിൽ പരസ്യം നൽകുന്നത്
വായനക്കാരെ വെല്ലുവിളിക്കുന്നതും അവഹേളിക്കുന്നതുമായ രീതിയാകരുത്.
മാധ്യമങ്ങൾ അവരുടെ ശക്തി ഉപയോഗിക്കേണ്ടത്
ജനങ്ങളെ ബോധവൽക്കരിക്കാൻ വേണ്ടിയാണ്.
ജനങ്ങളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കാൻ അല്ല.
അതുകൊണ്ടാണ് ഇന്ന് പലരും പറയുന്നത്:
ജനങ്ങളുടെ വിശ്വാസം വിൽക്കരുത്.
---
പ്രെസ് കൗൺസിലിൽ പരാതി
ഈ വിഷയവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്
പാലയിലെ ശ്രീ ജെയിംസ് വടക്കൻ
ഇത് സംബന്ധിച്ച് പ്രസ് കൗൺസിൽ ഓഫ് ഇന്ത്യയിൽ പരാതി നൽകിയതായി അറിയുന്നു.
ഇത് മാധ്യമ നൈതികതയെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ച വീണ്ടും ശക്തമാക്കുന്ന ഒരു സംഭവമായി മാറിയിട്ടുണ്ട്.
---
അവസാന ചിന്ത
മാധ്യമങ്ങളുടെ മഹത്വം അവരുടെ സ്വാധീനത്തിലോ ശക്തിയിലോ അല്ല.
അവരുടെ നൈതികതയിലാണ്.
പരസ്യവും വാർത്തയും തമ്മിലുള്ള അതിർത്തി വ്യക്തമായി നിലനിൽക്കണം.
കാരണം മാധ്യമങ്ങളുടെ ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്ത്
ജനങ്ങളുടെ വിശ്വാസമാണ്.
-
സാബു ജോസ്
എറണാകുളം
📞 9446329343